更重要的是，明星效應容易複製，如今運動品牌都開始嚮明星低頭，與簽約了歌手Ariana Grande的Reebok等品牌相比，Puma並不佔據明顯優勢。 FENTY x PUMA 的 Avanti 是足球潮流的時尚演繹，採用黃油般柔軟的複古皮革，折疊式鞋舌上印有金箔壓花的 FENTY 和 PUMA puma fenty hk CAT 標誌。 Avanti 採用膠質外底和皮革鞋底，細節之處彰顯了 PUMA 在足球運動方面的悠久歷史和傳統。 Rihanna 之前在 Puma 任職期間，迅速確立了一些風格標誌，為 2010 年代初期主導市場的運動休閒單品增添了更多俏皮氣息，包括厚底運動鞋、色彩鮮豔的緊身連體褲、oversized puma fenty hk2025 圖案hoddie、闊腿褲以及高筒靴。 雖然這位明星多年來招募了一羣精選的朋友為該品牌做模特兒——其中包括 Cara Delevingne、Slick Woods 和 Travis Scott——但 Rihanna 在很大程度上是該品牌的代言人和最有效的大使。 她是否會繼續留在 Fenty X Puma 世界的中心，還有待觀察。
根據Puma上週四發佈的上半年財報，在截至6月30日的第二季度內，集團銷售額增長15％至10.49億歐元，在所有地區和產品部門均實現雙位數增長，毛利率提升至48.6％，經營利潤大漲33％至5800萬歐元，不過略低於分析師預期。 1968 年，首款 PUMA king 足球鞋誕生，Eusebio、Pelé 和 Maradona 等偶像都穿過它。 1978 年，PUMA miele 開啟了新的慢跑鞋特許經營，最終發展成為 PUMA Easy Rider。 1998 年，Jil Sander 和 PUMA 首次合作，推出融合這兩種風格的時尚鞋款 Jil Sander King。 這款鞋的設計成為後來 PUMA 於 2001 年推出 Avanti 的靈感源泉。 如今到了 2023 年，Rihanna 加入其個人的設計語言和創意元素，從皮革的細節到外底的背膠，為這一 PUMA 經典款式注入她自己的風格。
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爲了專注奢侈品業務，開雲集團在過去兩個月中還先後剝離了Stella McCartney等三個品牌。 爲應對運動鞋潮流的變化，Puma也於5月推出了“笨重”款運動鞋Thunder Spectra。 不過相對於更具噱頭的奢侈品牌運動鞋，這款球鞋在擁擠的運動鞋市場中缺乏辨識度，並未在市場掀起波瀾。 Puma未披露與Rihanna合約期限，不過去年9月，Puma已簽下在Instagram上擁有1.2億粉絲的歌手Selena Gomez。 有分析推測，Rihanna合約到期後很可能不再續約，爲降低Rihanna合約結束後對品牌形象所帶來的影響，Puma正在各個宣傳渠道向新品牌大使Selena Gomez過渡。
Puma心知肚明的是，品牌不可能依靠Rihanna取得常青，一方面要尋找下一個“Rihanna”，一方面要在女性市場外尋求新的增長點。 因此，在截止今年第二季度長達9個季度的雙位數增長過後，Puma正站在一個轉折點上。 與Rihanna有關的所有生意都能打破業績記錄，這背後就是其巨大的社交媒體影響力，目前單在instagram有超過6400萬的粉絲。
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而在連續三個季度失守北美市場後，Nike最終還是靠持續創新產品扳回一局。 在截至5月31日的財年內，Nike銷售額同比增長6%至364億美元，毛利率較上一年的44.6%下滑至43.8%。 Rihanna 與 PUMA 的合作歷史始於 2015 年標誌性的 Creeper，雙方曾在運動款式上推出過顛覆性的時尚設計。 2015 puma fenty hk 年至 2018 年期間，Rihanna 和 PUMA 推出了多個鞋履和服飾系列，包括 FENTY x PUMA 運動鞋、FENTY x PUMA 皮草拖鞋等。 FENTY x PUMA 在紐約和巴黎舉辦了四場時裝秀，成為 PUMA 在過去十年中提升品牌影響力和相關性的催化劑。
- Avanti 採用膠質外底和皮革鞋底，細節之處彰顯了 PUMA 在足球運動方面的悠久歷史和傳統。
- 如今到了 2023 年，Rihanna 加入其個人的設計語言和創意元素，從皮革的細節到外底的背膠，為這一 PUMA 經典款式注入她自己的風格。
- 在剛剛過去的俄羅斯世界盃上，Puma贊助的意大利隊和非洲球隊雖然提前出局，但是其贊助的另外兩支球隊烏拉圭和瑞士分別進入8強和16強，在一定程度上爲品牌贊助“保了本”。
- Puma深諳運動市場競爭的激烈，早前的明星營銷幫助Puma與頭部品牌縮小了差距，但是隻有加強塑造品牌的核心競爭力這一條路才能夠幫助品牌坐穩第三名運動品牌的位置。
- 另有分析指出，儘管adidas近年通過贊助世界盃、開展聯名合作等多種方式大幅提升了品牌知名度，但在貢獻大部分銷售額的主力價格區間，Nike仍佔據主要優勢。
- Rihanna 為 Puma 設計的系列首次發布是在 2017 年，在她從事其他項目的同時，合作在未宣佈的情況下中斷。
- 上個月，Puma宣佈說唱歌手Jay-Z爲籃球創意總監和Puma Hoops總裁，負責產品設計和創意指導，意味着籃球鞋起家的Puma時隔17年重返專業籃球鞋領域。
爲了今年10月份推出的籃球系列，Puma已經爲此投入了大筆營銷預算，這筆提前花費成本還未給品牌產生回報。 爲重返籃球市場所做的營銷預熱還包括Puma與籃球老將Walter Frazier簽訂終身合約。 事實上，Walter Frazier與Puma淵源頗深，藉助明星效應在當時就已經成爲Puma品牌精神的一部分。 早在1973年，Walter Frazier與Puma合作推出了品牌經典球鞋“Clyde”，令這款球鞋一炮而紅。 眼下從明星效應轉向挖掘品牌故事，Puma似乎也正在將目光回到品牌自身上，意圖夯實品牌的核心競爭力。 另有分析指出，儘管adidas近年通過贊助世界盃、開展聯名合作等多種方式大幅提升了品牌知名度，但在貢獻大部分銷售額的主力價格區間，Nike仍佔據主要優勢。
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不過，自2014年Rihanna加入Puma成爲品牌創意總監推出Fenty x Puma by Rihanna後，品牌人氣迅速觸底回升。 此後，雙方繼續帶來 Fenty Bow Sneaker、Slide、Trainer Hi 等鞋款，季度服飾系列亦一直延續至 2018 年。 Rihanna 在 PUMA puma fenty hk 的成功，助力了她與奢侈品集團 LVMH 共同打造全新奢侈品牌 FENTY。 Rihanna作為歌手身份已經6年沒有推出新專輯，4年沒有在公開場合表演，今年年初在超級盃表演時，就曾表示即將攜新專輯回歸，讓粉絲們興奮不已。 Rihanna一直被粉絲侃為「斜槓最成功歌手」，在新專輯仍未有消息前，Puma先行投下震撼彈，宣佈She is Back，Fenty x Puma即將回歸，並將在下月發布全新系列。 另一方面，明星代言人和營銷投入所帶來的巨大成本需要更高的毛利率支撐。
- Puma「彩虹式」標誌橫跨網格鞋身設計，以往鞋帶位變成了一塊過「Puma」標誌，鞋跟的抽帶繡著「Rihanna」的聯名名字。
- 如今開雲集團以股權分散的方式剝離Puma，有分析認爲意在提升其股份價值，並未放棄吸引潛在買家。
- 過去兩年間，伴隨着復古風潮在運動市場的擴散，Puma的Clyde，adidas的Stan Smith和Super Star等經典款重獲消費者青睞。
- 今年1月，開雲集團宣佈已將70％的Puma股份分配給股東，其中Artémis將成爲持有Puma 29％股份的“長期戰略股東”。
- FENTY x PUMA 的回歸融合了 PUMA 在運動領域悠久的歷史和傳統，以及 Rihanna 作為音樂、文化和時尚領袖的標誌性地位。
正正便是因為Rihanna的這雙毛毛拖鞋，帶起了「拖鞋+長襪」潮流，此前這種穿法大概只會出現在籃球場上，Rihanna把運動奢華風格帶入時尚界。 此外，對於 Rihanna 和 PUMA 來說，重要的是確保此次發佈的產品適合整個家庭，提供一個既適合孩子也適合父母的產品系列。 傳奇人物曾穿過 Avanti，現在由 Rihanna 親自對其進行重新演繹，將其打造成一款成人和兒童皆宜的中性鞋類。 自今年以來，Puma（PUM.ETR）股價累計上漲超過19%，兩年來Puma股價幾乎翻番。
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以一雙100美元的運動鞋爲例，如果將品牌的成本拆分爲工廠成本、零售商利潤等項目，adidas每製造一雙100美元運動鞋利潤爲2美元，Nike則爲5美元。 過去兩年間，伴隨着復古風潮在運動市場的擴散，Puma的Clyde，adidas的Stan Smith和Super Star等經典款重獲消費者青睞。 由於奢侈品牌的入局和擁有繁複設計的“笨重”款式運動鞋的流行，Balenciaga Triple S和Louis Vuitton等奢侈品牌運動鞋虜獲了一批對潮流敏感的年輕消費者。
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當時Fenty x Puma系列只是試試水溫，沒想到推出不足一年便大受歡迎。 如今開雲集團以股權分散的方式剝離Puma，有分析認爲意在提升其股份價值，並未放棄吸引潛在買家。 puma fenty hk 早前傳出的潛在買家安踏體育（2020.HK）市值已超過1000億港元，收購Puma依然存在可能性。 據時尚頭條網數據，在截至3月31日的財季內adidas集團收入同比增長10%至55.9億歐元，對比2017年第一季度18.9%的增長率，顯然adidas的銷售也開始放緩。 同時，Puma無可避免地入局運動品牌中的經典生意，即與專業運動員簽訂贊助合同，而這門生意的運作模式已經過於成熟，競爭也格外激烈，拼的無非是各運動品牌的鉅額投入。 雖然Puma緊接着將Selena Gomez、超模Cara Delevingne招致麾下，但是Rihanna所製造的轟動效應無法重演。
puma fenty hk: 突然宣佈剎停Fenty x Puma
目前Vans是60至100美元價格區間的熱門品牌，此前該價位的首選品牌是以Superstar和Stan Smith翻紅的adidas。 此外，消費者對adidas新款的反應不一也令投資人對品牌的信心下滑。 憑藉Rihanna翻身的德國運動品牌Puma（PUM.ETR）是明星效應最直接的受益者。 2007年，有意進軍生活方式領域的開雲集團收購Puma，但未能如願對股東生成有效回報，導致Puma幾度傳出將被開雲集團拋售。
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Rihanna 對足球運動的熱愛，加上這項運動在球場外的巨大影響力，成為了這個鞋類系列的起點。 Rihanna 對這一經典風格進行演繹，為與 PUMA 在運動時尚領域的合作開創了新紀元。 Puma深諳運動市場競爭的激烈，早前的明星營銷幫助Puma與頭部品牌縮小了差距，但是隻有加強塑造品牌的核心競爭力這一條路才能夠幫助品牌坐穩第三名運動品牌的位置。
puma fenty hk: Rihanna 主導之 FENTY x PUMA 全新聯乘鞋履正式登場
同樣憑藉營銷策略和復古回潮崛起的adidas面臨着相似的處境，而隨着Nike的反撲，如今的市場情形更趨複雜。 「鞋舌像高筒，但鞋感卻是跑鞋般。」三款顏色：黑、白、紅，成為Rihanna x Puma Fenty第一款的配色，配合女士們喜好「Laceless」設計。 Puma「彩虹式」標誌橫跨網格鞋身設計，以往鞋帶位變成了一塊過「Puma」標誌，鞋跟的抽帶繡著「Rihanna」的聯名名字。
puma fenty hk: Fenty x Puma 毛毛拖鞋
之後又再乘勢追擊，把拖鞋上的毛毛元素換成了緞帶蝴蝶結設計，奢華感依舊不變，再次成為當年的爆款，不論是不是正牌原裝，總之人手一雙。 FENTY x PUMA Avanti 將於美國東部時間 2023 年 9 月 15 日上午 10 點 開始在 puma.com puma fenty hk 和指定零售商處全球發售。 在剛剛過去的俄羅斯世界盃上，Puma贊助的意大利隊和非洲球隊雖然提前出局，但是其贊助的另外兩支球隊烏拉圭和瑞士分別進入8強和16強，在一定程度上爲品牌贊助“保了本”。
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運動品牌時尚化雖然正在成爲不可逆的趨勢，但是沒有品牌能跳出傳統體育商業的框架。 puma fenty hk2025 財報發佈一天後，Puma宣佈簽約WNBA成爲官方贊助商，這也是Puma首次簽約職業體育聯盟。 從經典的運動鞋Creeper入手，Rihanna借勢運動鞋潮流將Puma帶回年輕人的視野，隨後對服飾系列時尚化，在紐約和巴黎時裝週進行時裝發佈，將品牌帶向全新的時尚領域，牢牢虜獲了專業運動品牌曾不夠重視也不擅吸引的年輕女性消費者。 PUMA 是世界領先的運動品牌之一，致力於設計、開發、銷售和推廣鞋類、服裝和配飾。 75 年來，PUMA 不懈推動體育和文化向前發展，為世界上速度最快的運動員打造增速產品。 PUMA 在足球、跑步和訓練、籃球、高爾夫和賽車運動等領域提供高品質和運動風格的生活用品。
今年世界盃德國隊的提前出局對adidas造成一定負面影響，品牌中國天貓旗艦店就發起了德國隊主場球衣5折起的促銷活動。 據湯森路透與StyleSage Co.對全球世界盃零售商、品牌和產品銷售情況調查發現，7天內Nike世界盃產品的出售率爲28%，遠高於adidas的6%，且Nike球衣的售價爲1099元，是adidas均價599元的兩倍。 2019 年，Rihanna 推出了她與 LVMH 合作的成衣品牌 puma fenty hk2025 puma fenty hk Fenty，成為第一位與這間國際時尚集團合作推出奢侈品牌的黑人女性； 兩年後，該品牌因銷售下滑而倒閉。 到目前為止，關於與 Puma 的新合作將包括哪些內容的更多細節——或者實際上，何時到來——還沒有公開分享。 puma fenty hk 緊接隨後一年，Rihanna將奢華風格結合運動機能，系列中的一雙Fur Slides毛毛拖鞋更是紅遍大街小巷，快時尚品牌出動直接照辦煮碗，遍大街都是「Rihanna同款」。
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Rihanna加持後的Puma銷售額雖然保持雙位數增長，但2016年第四季度卻曾錄得淨虧損，原因在於利潤被市場營銷高額投資所抵消。 這意味着品牌不僅需要關注營銷對銷售帶來的短時提振，也不得不考慮到投資回報率的問題。 puma fenty hk Bjørn Gulden表示，儘管產品趨勢發生變化，貨幣匯率波動以及全球貿易環境困難導致商業環境不明朗，但集團預期全年息稅前利潤目標將達到3.1億歐元至3.3億歐元之間，增幅約爲30％。 puma fenty hk2025 據數據機構EDITED早前公佈的數據，Nike核心產品價格爲28美元至84美元，均價爲62.33美元，而adidas核心產品價格爲28美元至70美元，均價爲56.6美元。
Puma雖然剛簽下Kylie Jenner壯大聲勢，明落姐夫Kanye West面，但別忘記，八次格林美得獎女歌手Rihanna亦是Puma旗下的，還於2014年成為Puma女裝的創意總監。 自「Creeper」的成功，今回設計出首對合作原創鞋履，打造全新 Fenty Trainer 鞋款，勢要殺出一條血路。 脫離了奢侈品集團直接管理的Puma似乎更加明確了專業運動品牌的路線，重返籃球市場是目前集團最重大的戰略決策。 今年1月，開雲集團宣佈已將70％的Puma股份分配給股東，其中Artémis將成爲持有Puma 29％股份的“長期戰略股東”。
在對全球近60家運動零售商分析後，EDITED得出Nike的平均折扣率爲20.7%，低於adidas的21.6%，這意味着無論在定價或利潤上adidas都處於弱勢，Nike加大對主力價格區間產品的創新或使得二者的差距進一步加大。 puma fenty hk 這也爲Nike擁有更大的預算空間投入營銷提供了前提條件，特別是鞏固其在專業球員贊助合同上的優勢。 富國銀行近日將adidas的評級從強於大盤下調至與大盤一致，理由是在運動鞋主力價格區間競爭加劇將損害該公司利潤和收入。 分析師Tom Nikic認爲，Nike的創新變革和Vans的崛起令運動領域的競爭愈發激烈，或給adidas帶來壓力。