但是蘭蔻小黑瓶、雅詩蘭黛小棕瓶、小白瓶OLAY此類由不具有顯著性的純文字加上商標申請人的已註冊商標形成的商標，整體具有顯著性，就比較容易通過註冊。 此外，2021年廣州卡姿蘭與被告廣州市朵採化妝品有限公司、廣州市雅芙麗化妝品有限公司、胡某侵害商標權糾紛案件更具典型性。 答：我們要以做食品的要求去管理我們的企業，所以我們和原來比還是有比較大的一些提升。 在環保方面，我們和國際上相比也談不上走在前列，但我們一定是高於國內標準的。 但一個品牌的未來發展核心是看品牌的價值、品牌整合能力。
- 2019年發佈的《美妝品牌抖音KOL營銷全景分析》報告顯示，美妝品牌相關視頻受歡迎程度非常集中，TOP10品牌獲贊超7成，其中國貨品牌卡姿蘭位列榜首。
- 此外，卡姿蘭還邀請實力“浪姐”王霏霏、新生代偶像周潔瓊、實力美妝KOL仙姆SamChak，聯手時尚COSMO拍攝海報和故事短片，帶動圈層KOL傳播，品牌口碑的發酵與轉化。
- 據悉，在公司層面，除了加強卡姿蘭的品牌力建設，集團還在孵化幾個新彩妝品牌，不僅完善了集團的品牌矩陣，也使卡姿蘭在彩妝領域更加專業。
當門店中開始擁有智能廣告屏後，卡姿蘭全新的動態和包括線上營銷投放素材在內的新形象，都能及時通過門店傳遞給消費者，讓終端門店也能共享品牌全域營銷的流量。 除“大眼睛系列”之外，王牌氣墊CC霜、膠原美芯脣膏和“水霧雙生”底妝等明星產品都是卡姿蘭的重要研發成果。 他坦言，當時的化妝品店都是夫妻經營，一個個產品放在貨架上賣，但我們非常注重品牌形象，也是第一個提出不做單品零售的。 銷售商想要拿貨，必須是一整套的卡姿蘭產品，必須是有燈光、試妝鏡一系列元素打造的專櫃。 當時在中國市場，彩妝還被界定爲奢侈品，國產彩妝更是鳳毛麟角。 被消費者廣泛認知的品牌當屬美寶蓮，進入市場已經六年。
卡姿蘭: 中國化妝品大會
當時的中國彩妝市場正處於起步階段，彩妝消費需求亟待挖掘，對於中國的消費者而言，尤其是一二線城市，熟知的彩妝品牌寥寥無幾。 據瞭解，卡姿蘭在中國彩妝市場佔有率緊逼美寶蓮和巴黎歐萊雅；是分銷網點最多、中國消費者認知度排名第一（90%）、國內消費者使用率第一、使用人羣滿意度第一（92%）的中國彩妝品牌；全網銷售也穩居彩妝第一。 正是有着如此宏大願景的支撐，卡姿蘭精準把握住了中國彩妝市場發展機遇，不斷革新奮進，在一次次蛻變中，取得了無數成就，締造了中國彩妝第一集團。 行動是最好的認同和鼓勵，和新代言人佟麗婭聯袂而來的卡姿蘭黑金奢曜底妝家族，在體驗感上爲女性帶來獨特的微光妝感，就是想通過打造高級質感的底妝，幫助更多女性時刻保持自信氣場，用完美姿態迎接生活中的每個閃曜時刻。
- 在每年春秋兩季的全國各地訂貨會上，卡姿蘭品牌吸引了全國各地加盟商的眼球，加盟、下單業務的場面火爆，充分顯示了卡姿蘭品牌在中國化妝品市場的發展優勢。
- 卡姿蘭彩妝創意爲經典添上時尚色彩，讓現代女性無論是以隨性日妝抑或綽約晚妝示人，都能展現出屬於她們妝容，綻放經典氣質。
- 卡姿蘭魔方九色眼影盤靈感源於敦煌洞窟內的華美萬象，融合敦煌元素藻井紋樣，用點睛的奢華藝術之美，眼繹出千年敦煌神韻。
- 在卡姿蘭的發展歷程中，一直用國際美學定義彩妝潮流，用世界品質造口碑產品，引領流行趨勢，讓中國彩妝品牌更有價值。
- 據青眼觀察，“卡姿蘭大大大大大大大眼睛商標被註冊”微博話題獲得了1696.8萬次閱讀，參與討論次數也達到一萬次，話題熱度的高漲讓卡姿蘭Carslan官博都主動出來“認領”。
- 2020年9月，彩妝品牌卡姿蘭攜手敦煌博物館，推出了“色無忌憚 覺醒敦煌”爲主題的全新聯名系列彩妝。
- 今年7月，卡姿蘭以摯寵雙芯脣膏、摯絨脣膏、摯愛脣釉、霧吻脣膏（第二代）4款脣部產品分別攜手愛馬仕、迪奧和香奈兒合作設計師，推出高定聯名限量系列。
春楠老師還在現場爲頭部KOL“寶劍嫂”打造最適合中國人的“盛世中國紅妝”，在現場共同演繹中國紅。 同時，卡姿蘭更將從“以品質爲本”、“以品牌爲根”、“以消費者爲中心”、“以多品牌爲戰略方向”四大方向展開戰略部署，向着“世界級彩妝集團”的目標奮進。 爲了實現”世界級彩妝集團”這一集團願景，卡姿蘭集團加快步伐、趁勢而上，努力整合全球優質彩妝資源，不斷夯實20年來集團經營彩妝的核心競爭優勢，快速壯大發展規模。
卡姿蘭: 完美日記PK卡姿蘭，誰是中國彩妝NO.1？
我在創業時就做了調研，去了解消費者在哪裏買彩妝、爲什麼買那些品牌。 我對團隊說必須要時刻問自己消費者爲什麼要買本土的卡姿蘭，我們不段地得做出更有價值的品牌。 時刻看重消費者的利益、渠道商的利益，是他從創業初始至今，20年來始終未變的底層邏輯。 每一款產品從開模到研發生產、出庫，唐錫隆會盯每一個細節，因爲他相信好產品就像人品，好產品纔有未來。 全球知名原料供應商禾大CRODA，色彩權威機構COLORO，明星化妝師春楠老師分別從質感、色感和妝感層面詮釋了「盛世中國紅」。
尤其值得一提的是，儘管很多門店脣妝銷售下滑厲害，但在陽光名妝，脣妝仍然是賣得最好的彩妝品類。 卡姿蘭2025 “作爲中國領導彩妝，卡姿蘭今年的舉措，提振了行業對於彩妝市場的信心。 卡姿蘭集團（香港）有限公司於2001年成立，2002年，初生代“雙芯”口紅誕生。
卡姿蘭: 卡姿蘭專研彩妝20年，引領中國品牌力量崛起
尤其是年輕一代消費者已經從心底樹立起民族身份認同和文化自覺，開始對中國品牌和中國產品產生濃厚的興趣。 卡姿蘭此舉將進一步推動國潮消費升級，賦能國人顏值，讓更多國人享有文化自信。 衆所周知，在打造色彩ICON 上，卡姿蘭一直走在行業的前列。
卡姿蘭: 卡姿蘭是什麼檔次的？
所以小棕瓶、小黑瓶這樣的化妝品產品暱稱並不天然就具有商標的可註冊性。 作爲國內知名彩妝品牌，近年來廣州卡姿蘭擁有的“卡姿蘭”“卡姿蘭carslan”等商標曾多次被侵權。 截自中國商標網據青眼瞭解，由於目前商標法的一般原則爲“註冊在先”，誰先註冊，法律保護誰。 即使有“申請商標不得損害他人現有的在先權利”的例外條例，但考慮到維權成本較高，品牌商們大多選擇提前註冊相關商標。
卡姿蘭: 卡姿蘭20週年盛典，不止所見！
我們2001年起步的時候，國內彩妝行業還很不發達。 美寶蓮當時進入中國也沒幾年，市面上廉價彩妝很多，但專業的品牌只有幾個。 很多產品都是小廠生產然後進入批發市場，那時候典型的夫妻經營的日化店裏什麼都賣，洗髮水、洗衣粉，再順帶放兩支口紅，好一點的才賣睫毛膏、眼影、粉餅這些。 從國際上來看，我認爲當時的彩妝行業里歐美發達國家佔了一半市場份額，國內彩妝品牌可能只有佔到5%，當時這個市場的需求是比較強烈的。 無論是大眼睛系列，還是歷經四代升級的雙芯脣膏；無論是氣墊CC，還是升級後的“水霧雙生”底妝家族產品。 這些產品都成爲一代又一代消費者的必選單品，跨越了時間，擁有持久的生命力。
卡姿蘭: 卡姿蘭發展歷程
當時的化妝品店都是夫妻經營，一個個產品放在貨架上賣，但我們非常注重品牌形象，也是第一個提出不做單品零售的。 銷售商想要拿貨必須是一整套的卡姿蘭產品，必須是有燈光、試妝鏡一系列元素打造的專櫃。 卡姿蘭 答：卡姿蘭和同時期中國的很多企業一樣，可以說是時代造就的。 改革開放前的企業大多是類似中石化這樣的大型國企，當政策突然走向開放，國內也就出現了各種消費需求。
卡姿蘭: 卡姿蘭大眼睛什麼梗
2、作爲第一批進入專營店渠道的本土彩妝品牌，卡姿蘭也是使專營店彩妝品類更專業的功臣。 15年前，當時中國彩妝市場尚且小衆，更有美寶蓮等國際品牌把持市場。 卡姿蘭成長的第一個突破點就是選擇進入剛萌芽的專營店渠道進行終端操作。 完美日記的迅猛發展，大家也都有目共睹，走向線下也是以新的方式觸達消費者。 對步入線下的完美日記來說，面臨的一大挑戰，是如何做到履約成本更低，效率更高，同時消費者得到的商品仍然具有高價值，這纔是持續運營的根本。 無論是線上還是線下渠道發展，如果做出的業績和履約成本嚴重不合理，就很難持續創造價值。
卡姿蘭: 全球觀
近期，廣州卡姿蘭企業管理有限公司一口氣申請了“卡姿蘭大大大大大大大眼睛”等八個商標，可謂異常吸“睛”。 雖然受疫情影響，消費者的行爲方式和習慣發生了變化，比如開始有囤貨習慣、有更多元的購買路徑，但是他們對商品的價值追求和評判標準並沒有發生改變。 對卡姿蘭來說，只要不犯錯，一直關注消費者本身，爲消費者創造價值，做好產品，持續增長是自然而然的事情。
2018年的卡姿蘭中國彩妝周在營銷年輕化上更加精彩紛呈。 上半年，“要有色彩”卡姿蘭中國彩妝周，推行了以“整店包裝+A類路演+大型VIP品鑑會+跨界全民K歌+校園行”爲創新的全方位立體品牌動銷。 2004年—2010年，在互聯網尚未崛起時，是廣告投放效益最好的幾年，對於當時的中國消費者而言，電視廣告是瞭解一個品牌最爲直接的渠道，三四線市場的消費者尤其如此。 初生牛犢的卡姿蘭將第一個突破點放在了剛萌芽的化妝品專營店渠道。 看到先機的卡姿蘭果斷選擇避開一二線城市，從CS渠道開始突圍。
卡姿蘭: 卡姿蘭敦煌系列上新，視覺與美學雙重衝擊來臨
此次，卡姿蘭聯合國際專業色彩機構COLORO，在集團20週年盛典上全球首發代表中國女性精神與力量、完全爲中國女性膚色專研的「盛世中國紅」。 隨着新生代消費主力羣體95後的崛起，卡姿蘭在品牌年輕化、市場營銷、渠道拓展等方面已展開全面佈局，以積極應對新時代的市場變革。 引領彩妝時尚潮流，關注與95後年輕人溝通，懂得擁抱變化、應對變化的卡姿蘭，未來在成爲中國的世界級彩妝集團路上，離自己的夢想越來越近。 在成爲“中國的世界級彩妝集團“的征程上，卡姿蘭將目光更多地投向了成長中的年輕消費者以及新零售創新，一系列迎合泛95後年輕人時尚追求的舉動，以及產品的快速升級迭代，都將爲卡姿蘭成就中國的世界級彩妝集團持續賦能。 卡姿蘭作爲中國化妝品行業第一彩妝集團，一直以來懷抱彩妝夢想，立志成爲中國的世界級彩妝集團，在國際舞臺上與歐美一線品牌同臺競技，展示中國的時尚與中國彩妝的風采。 卡姿蘭 此次與卡姿蘭集團達成戰略合作後，陶氏公司將會優先爲卡姿蘭提供全球最優質的原材料、產品，併爲卡姿蘭在中國個人及美妝護理市場的應用提供技術服務支持，還將組織年度創新工作坊，在美妝護理行業進行深度合作。
在繼續爲推進中國美妝個護行業的發展貢獻力量的同時，堅定不移地走出國門，走向世界。 在營銷端，卡姿蘭今年做了很多創新的嘗試，聚焦新媒體的同時，也與明星藝人、頭部博主進行深度合作，不僅提升了卡姿蘭在時尚圈層以及消費者心目中的影響力，同時增強了渠道以及代理商的信心。 “團結一致共克疫情，這是卡姿蘭作爲行業領導品牌的責任與擔當。 2020年9月，卡姿蘭攜手敦煌博物館，以敦煌壁畫與沉澱千年的瑰麗色彩爲靈感來源，推出“色無忌憚 覺醒敦煌”爲主題的全新聯名系列彩妝。 敦煌作爲古代絲綢之路的咽喉之地，銜接了東西方上千年的文明，卡姿蘭將時尚彩妝與傳統文化藝術相結合，以現代彩妝潮流的全新方式，傳遞敦煌文化，向世界展示東方文化的魅力。 近日，卡姿蘭集團董事長兼總裁唐錫隆作客人民日報新媒體《問道》欄目。
一個是專研彩妝20年的中國彩妝行業的領軍企業，一個是著名的美業“背後功臣”、全球化工巨頭，二者強強聯手，各盡所長，將深度賦能卡姿蘭集團“國際化、專業化、時尚化”的集團戰略，助力彼此更好地擁抱中國及世界市場。 行之有效的促銷推廣活動是直接、快速贏得終端，拉動銷量的首選方法。 卡姿蘭品牌全力開展形式多樣的推廣活動，針對銷售旺季，策劃主題促銷活動，全力支持代理商提高專櫃銷量；根據季節潮流，推出潮流色彩及新概念產品，全國同步上市推廣。 在每年春秋兩季的全國各地訂貨會上，卡姿蘭品牌吸引了全國各地加盟商的眼球，加盟、下單業務的場面火爆，充分顯示了卡姿蘭品牌在中國化妝品市場的發展優勢。
卡姿蘭: 服務器錯誤
八年多以來，卡姿蘭品牌已經建立起一個覆蓋大型百貨公司、連鎖量販超市與專賣店的完善渠道網絡，遍佈國內大中城市的上萬個形象專櫃和加盟店一直保持旺盛的銷售力。 卡姿蘭品牌正是憑藉強有力的網絡和非凡的表現贏得了市場高度認同。 法院認定，早在2013年前“卡姿蘭carslan”商標就已成爲馳名商標。 標識“卡姿妮”與“卡姿蘭carslan”註冊商標中均含有文字“卡姿”二字，二者在文字構成、呼叫、整體效果等方面構成近似，字母設計也與“卡姿蘭carslan”商標相似。 朵採公司等主體在2017年前後註冊“CARSNI”“CRASNI”“卡姿妮”“卡資妮”等與“卡姿蘭carslan”相似的商標，並在商標被法院宣告無效後仍在淘寶、拼多多等平臺銷售帶有相關商標的洗護產品。 廣州法制盛邦律師事務所律師鄧剛也對青眼表示，商標作爲一個企業的標識，集中註冊多個相似商標可能是保護性的註冊，防止被他人搶注。
從2019年中國彩妝品牌線上線下全渠道整體零售規模看，底蘊深厚的卡姿蘭，可謂當之無愧的中國彩妝NO.1。 伴隨着中國市場新一代年輕消費羣體的崛起和國際化競爭，卡姿蘭也在與時俱進，重塑品牌的年輕化、時尚化、國際化基因，多管齊下整合內容營銷，廣泛種草，多方滲透，建立年輕品牌認知。 自此開始，卡姿蘭和化妝品店渠道一起，一路向上生長，也一路見證、參與、引領着中國彩妝市場的崛起、發展、壯大。 線上表現領先的完美日記，真的就是中國彩妝NO.1了嗎？ 還不一定，因爲還有線下這一覆蓋廣泛、網點衆多的零售陣地。
卡姿蘭: 卡姿蘭大眼睛是什麼梗？怎麼用？
另一方面，卡姿蘭也在積極提升品牌形象，從渠道上的表現來看，它正在逐步進駐百貨渠道和shopping 卡姿蘭2025 mall單品牌店。 2017年2月卡姿蘭進入武漢廣場，和萊珀妮、海藍之謎、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌同臺競爭。 記者瞭解到，2017年卡姿蘭新開了178家單品牌店，2018年還將加速步伐，預計新開500家單品牌店。 福建一位經銷商坦言，“雖然不少品牌會進行培訓，但我感覺最有效的還是卡姿蘭品牌的培訓。 我能明顯感覺到受過培訓的店員在專業程度上的提升”。 他還提出，卡姿蘭在終端形象方面維護地更爲勤快，代理商或廠家人員會定期來檢查陳列、試用裝情況等，而有些品牌常常半年沒有聯繫。
卡姿蘭: 卡姿蘭官宣佟麗婭代言背後，向上的品牌力有多曜目？
面對市場的激盪競爭與飛速變化，面對完美日記、花西子等新興品牌的線上挑戰，唐錫隆堅持：多看不變的，常識比知識更重要。 全球首發的這一抹「盛世中國紅」，代表的是卡姿蘭集團邁向“打造世界級彩妝集團”願景的堅定信念，代表的是中國本土自主創新品牌、企業強大崛起，走向世界的底氣和力量。 20年的專注與堅守，無論是研發技術、生產製造、渠道建設、品牌打造、還是消費者洞察方面，卡姿蘭集團都有着厚重的積累和沉澱。 “我們爲什麼20年都專注於彩妝一個賽道，就是要打造和提升我們的核心競爭力，只有專注，才能鑄就強大的競爭力，我們始終堅持做一個對社會有價值，受大家尊敬、守本分的企業。 通過簽約明星代言人，在權威電視臺、網絡平臺投放廣告，卡姿蘭不僅擴大了品牌的影響力，也給到了渠道商和消費者以信心，強化了“時尚彩妝”的品牌標籤。
卡姿蘭魔方九色眼影盤靈感源於敦煌洞窟內的華美萬象，融合敦煌元素藻井紋樣，用點睛的奢華藝術之美，眼繹出千年敦煌神韻。 卡姿蘭2025 眼影創新粉質研磨技術，細膩貼膚，不易飛粉，同時眼影含有珠光、啞光、偏光、蔥片、爆閃、軟糯微珠光等6大質地，層次豐富，一盤slay各種場合。 “卡姿蘭大眼睛”最早出現在蔡依林代言的廣告裏，蔡依林一邊念着“愛上我的大眼睛，卡姿蘭大眼睛四色眼彩”，一邊秀着blingbling的眼睛。 卡姿蘭大眼睛，出自蔡依林代言的一種卡姿蘭睫毛膏的廣告詞，最初指的是使用卡姿蘭睫毛膏後，眼睛呈現放大的效果，後來被網友用作梗，讚美人眼睛大、睫毛長、迷人有光彩，或者以“閃瞎了我的卡姿蘭大眼睛”來調侃。
卡姿蘭: 文化民俗
卡姿蘭是彩護一體的時尚大衆品牌，也是一個比較有名氣的國產品牌。 卡姿蘭不僅是本土彩妝的霸主，更是中國彩妝市場最有可能挑戰歐萊雅集團的彩妝品牌。 作爲唯一進入中國彩妝市場份額前三的中國品牌，卡姿蘭連續五年保持每年40%的年增長。 完美日記這兩年發展勢如破竹，但中國彩妝NO.1仍然花落卡姿蘭，其實在意料之中，因爲卡姿蘭在線下渠道多年積累，縱深發展，線上發展也沒有落下。 雖然線上的流量是爆發性的，並非連續性增長，但如果完美日記的增長，能夠像現在這樣持續下去，未來也不是沒有可能成爲中國彩妝NO.1。 卡姿蘭 2001年，中國彩妝市場尚處於起步階段，卡姿蘭破土而出，做消費者買得到、買得起、買得滿意的大衆時尚彩妝品牌，發力彩妝市場；在策略上，則避開國際品牌的渠道鋒芒，選擇在化妝品店這個本土渠道培育市場、大展拳腳。
卡姿蘭: 彩妝課堂
此外，從完美日記和卡姿蘭各自在小紅書旗艦店、抖音官方賬號、快手官方賬號的粉絲數看，完美日記也遠超卡姿蘭，擁有更強大的線上粉絲基礎。 在增長黑盒發佈的AngryAlan對完美日記的分析中，完美日記花費了大量的人力和技術資源投入到微信生態做留存，一年下來直接帶來的復購銷售額約4-5億元。 卡姿蘭 這樣算下來，不算唯品會、聚美優品、拼多多、蘇寧易購、考拉海購、小紅書旗艦店等平臺的份額，完美日記的線上銷售規模已經超30億。 將品牌在這三大電商平臺的銷售規模相加，完美日記以26億+繼續遙遙領先；而11億+的卡姿蘭，規模仍略遜於完美日記、花西子。
就像浮在水面上的冰山一角，它的下方是一整個基座來支撐，品牌要經得住時間的考驗。 蘊含天然雪蓮精華，改善暗淡、不勻膚色，細膩自然的提亮因子提升肌膚光澤，塗抹之後即刻勻亮膚色，妝前使用可讓妝容服帖。 透光定妝，琉光持妝：一拍補光、定妝，打造自然不假面的奢華妝容，琉光加持，讓底妝煥發精緻光澤，自然有光澤。
卡姿蘭: 卡姿蘭：爲中國彩妝撐起一把傘丨彩妝大變局①
作爲卡姿蘭此次攜手的對象，陶氏公司能夠通過化學、物理和生物科學的有機結合來推動創新和創造價值，滿足消費者對多元化、可持續產品不斷增長的需求，打造出消費者看得見摸得着的全新優質產品。 卡姿蘭 自2001年創立至今，20年裏，卡姿蘭深諳優質的產品離不開工匠精神和精湛工藝，也離不開歲月的磨礪和創新的專利技術。 以卡姿蘭雙芯脣膏爲例，這支內護脣、外顯色的雙芯脣膏，自2002年一上市便引發消費者的熱烈追捧，如今已歷經數代升級，堪稱卡姿蘭的匠心之作。 “國民女神”佟麗婭幫助黑金奢耀底妝家族快速圈粉，隨後，佟麗婭和“新男友”張新成雙代言的絨感慕斯脣釉系列新品也成功出圈。
卡姿蘭: 化妝品庫
這些都離不開國貨美妝品牌的不斷努力和蛻變，正如中國彩妝品牌卡姿蘭，20年深耕彩妝領域，在與國際大牌的較量中毫不遜色，彰顯中國品牌的力量。 但也有人表示不看好這個新系列，一位彩妝培訓師提到，“許多品牌都簡單粗暴地把年輕化等同於可愛的包裝設計。 我覺得卡姿蘭的新產品有可愛的外形，但沒有個性沒有靈魂。 作爲一個大衆彩妝品牌，它覆蓋的人羣年齡範圍廣，但主要偏大齡一些。
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