一旦明白酬賞系統在分子層次的運作方式，有些人便學會以之牟利，譬如利用生化機制操縱人類行為的菸草、食品及藥品製造商（違禁藥頭和某些大藥廠皆然）。 然而，近數十年來，加工食品製造商學會利用類似藥頭製造成癮性藥物的手法，改變食物風味——他們一發現人類酬賞系統會對哪些物質起反應，就馬上把這些物質變成非自然、能更快進入血液循環的高濃度型態。 故事經濟學2025 於是，含有這類物質的食品就像違禁藥一樣，憑藉其高濃度和快速吸收的特性，增強酬賞系統反應。 回過神才發現時間已過了大半，你接受了不重要（甚至錯誤）的資訊，買了你不需要的東西。
內容來源：《故事經濟學：比數字更有感染力，驅動和改寫經濟事件的耳語、瘋傳、腦補、恐懼》天下雜誌授權轉載。 它容許非專家和普通人參與敘事，使他們得以覺得自己參與其事，甚至是圍繞著比特幣建立自己的身分認同。 微觀經濟學研究個人角色——家庭，企業，社會——在經濟舞臺上的表現。 宏觀經濟學關心的是經濟社會作為一個整體到底發生了什麼事情。
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書中所述之理論與實務之結合，不僅適用於金融市場，而是通用於各領域之間，幫助讀者培養獨立思考的能力，以更多元的角度看待事物，才能更好的理解社會與經濟的運作模式。 這本最新出版的《故事經濟學》，更用「流行病學」的模型來強化了「故事」在其中舉足輕重的角色，以及過去有哪些故事可以一再的突變和重現，到現在仍然可以造成市場的劇烈波動。 他稱《祝你生日快樂》歌曲「是具傳染力敘事的一個好例子」，描述眾人唱歌時的背景和情節，然後解釋歌曲有機會是改編自另一首不大出名的《祝大家早安》，而因為歌曲象徵關懷和新生活，且壽星名字可以隨時更改，增添了個人特色和趣味。 當人們不斷重複使用，就不會忘記歌曲，猶如病毒般傳遍世界。 PIMCO向來深信，行為科學可以讓我們成為更睿智的投資人。 故事經濟學2025 正因為如此，我們與芝加哥大學布斯商學院決策研究中心的菁英在相關領域合作。
- 其中包括對金本位與複本位、自動化與人工智慧、房地產與股市泡沫等經濟敘事的討論，都仍是市場上持續對立與鐘擺的議題。
- 他指出不間斷擴張的邏輯與人類焦慮的邏輯互相衝突，但他假定這是人的問題。
- 本文所提供的信息僅供一般參考之用，並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。
- 一些具創造力的人參與了敘事突變的設計，包括專業行銷人員、從政者、釣愚者，以及一般的社羣媒體愛好者。
- 席勒用了本書的一半篇幅介紹九個主導美國的長青敘事，例如人類勞力被取代的敘事，緣起自二戰前的機械普及，二戰後變成自動化，近期就變成人工智能。
在真假訊息流竄、充滿不確定的時代，帶你瞭解流行背後的真相、認清故事如何影響經濟，才能避開蓄意操縱和欺騙，精準判斷未來。 重要的是，傳統的經濟研究方法大多著重在量化分析，大部分只在乎能夠用數字計算與衡量的現象－例如貨幣流通、利率、供需關係等等。 故此，一般習慣藉由經濟指標之間的關係、假設乘數、以及指標之間的回饋機制，去解釋–與預測–趨勢與紛擾，例如經濟衰退。
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在古拉丁文中，rumor是指具感染力的敘事（現今的意思是傳聞或謠言）。 本文所提供的信息僅供一般參考之用，並不構成任何個人化的投資勸誘或建議。 通過提交您的電子郵件地址，即表示您同意我們隨時向您通報我們網站的更新以及我們認為您可能感興趣的其他產品和服務。 只不過現今左右市場的「故事」，並非一兩個消息那麼簡單，而是更像「長篇劇」，劇本情節會長期發展。 換句話說，似是而非的消息源源不絕，散戶很難就每一個波動準確把握有關數據，並分析這是虛還是實。 儘管 2020 全球的疫情仍然相當嚴峻，但臺灣的防疫相當成功。
基金近12個月內由本金支付配息之相關資料，投資人可至本公司網站查詢。 因此，我們必須知道經濟故事可能對你的投資決策帶來好的或是壞的影響。 因此，無論外頭在瘋傳什麼故事，永遠別忘了把長期目標放在投資策略最重要的地方，才能制訂最合適的投資決策。
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用如此強而有力的方式來說明經濟活動的效率不彰，流傳的效果好到讓故事瘋傳。 主流經濟學，認為市場能迅速把任何誤判或所謂的market inefficiencies (市場失效) 修正過來，而股票市場更被認為是最有效率的市場，股價能即時反映所有因素。 根據這理論，投資者不需要在意短期波動，因為市場會迅速撥亂反正。
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第一章“廣告：成癮的故事”首先提出問題：“哪裡出了差錯？ 在“廣告”一章之後，第二章“市場：欺詐的故事”將繼續深挖行銷邏輯的根基。 用不了多久，一切大眾傳播和私人傳播——無論娛樂、新聞、音樂、體育、社交媒體還是線上搜索——都會免去廣告，公共汽車的車體廣告成為僅存的宣傳陣地。
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人類的天性使得我們在不同情境下會做出不同的選擇，而且不管是誰，每個人都有可能受到敘事影響，改變原本設定好的選擇。 我之前在巴克萊擔任董事總經理的同事Jeffrey把曾經跟席勒教授合作類似的ETN概念帶進來，今年在臺灣發行了2檔ETN商品，也可以讓臺灣的投資者有多一點投資選擇。 法馬（Eugene Fama）（法馬教授也是我在芝加哥大學的老師），以及芝加哥大學教授拉爾斯． 韓森（Lars Peter Hansen）共同獲得諾貝爾經濟學獎。 後來，曾在電影《大賣空》（The Big Short）中客串的芝加哥大學教授理查． 塞勒（Richard Thaler），在2017年也以行為經濟學的研究榮獲諾貝爾經濟學獎。
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果不其然，引爆第二次世界大戰，導致6,200萬人罹難。 凱因斯的警告雖以經濟學為基礎，但他所談的顯然不是傳統經濟學模型，他用「復仇」和「革命的絕望震動」這些語彙，含有豐富涵義的敘事，觸及人類活動的深層意義。 讀席勒談「故事經濟學」很有趣，不過相關研究都還在起步階段，席勒在本書中的論述也不是沒有面對批評。
在全球化的今天，隨著資訊技術的發展、各國間合作與競爭的加強、社會分工的進一步明確，瞭解經濟學，深入經濟學尤顯重要。 現代經濟學是研究混合經濟條件下，稀缺資源的合理配置與利用的科學。 故事經濟學 根據研究物件和所要解決問題的不同，經濟學又分為微觀經濟學、宏觀經濟學兩個部分。
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在一個競爭激烈的市場中，如果業者都以某種手段操縱顧客，利潤率因為競爭降至正常水準，沒有一家公司可以選擇摒棄類似的操縱手段。 而在「故事經濟學」橫行的今天，市場只會越來越波動，無論在頻率、波幅、及廣度皆如是；這時，風險管理就更加重要，因為在這種時勢揣摩港股見底了沒有、美股牛市現在第幾期然後短炒，風險程度已不能與昔日而語。 控制風險的不二之法，是把資產分配在股票、債券、現金和實物，比例按個人風險承受程度而定，並嚴守Re-balancing (再平衡) 紀律，拒絕被故事牽着走。 從個人層面來看，這種行為很合理，從全球層面來看也是如此，越少消費對自然環境越有益。 但經濟學可不這麼覺得：由於人們減少消費，需求自然受到壓抑，進而延長了經濟衰退的時間，同樣的情況也發生在2008年全球金融危機之後。 節儉悖論是凱恩斯著名提議的基礎：當人們不願意消費的時候，政府提供刺激好讓經濟恢復增長。
故事經濟學: 世界最有趣的經濟學故事：人人都看得懂的經濟學
諾貝爾經濟學獎得主羅伯‧席勒迄今最重要的著作《故事經濟學》，告訴你「人性」的情感起伏遠比股票更有影響力！ 故事經濟學 在研究病毒式故事的20多年中，席勒發現百年來的重大經濟事件都與當時主導輿論的流行敘事有密切關係。 那些瘋傳的故事像病毒一樣快速擴散，左右選擇和決策，最終驅動了經濟和政治的進程。
不過在此之前，席勒早已因為兩次成功的「預言」而聞名全球。 他在2000年出版《不理性的繁榮》一書直指網路泡沫即將破滅，在隨之而來的兩年中納斯達克指數下跌了約80%。 從2005年起，他又再度警告房價過高，成功預言後來的金融海嘯。
千禧一代作為四十歲以下的重要市場，不僅正在把廣告驅逐出他們的生活，還在譏諷這一機制本身。 他們抨擊廣告的誇大其詞和虛假承諾，認為廣告歪曲事實、操縱人心，下一步就要入侵他們的個人生活。 事實上，最近的一項研究揭示，過去五年內，四十歲以下受眾的電視收視率下滑了30％，而像Netflix這樣的免廣告oTT視頻服務卻一飛沖天。 這些故事聽起來有點異想天開，但因為人們頻繁地一再講述，它們變得很難忽視。 致富不可能那麼容易，1920年代最聰明的人必然意識到這一點。
故事經濟學: 經濟大衰退
簡而言之，是一種有關人的行為和動機、或多或少系統化的知識。 經濟跟我們的生活的確息息相關，所以掌握一些經濟學原理，以便使自己在面對問題時作出的抉擇更加理性、更合理已迫在眉睫。 但問題是，隨手翻開那些充滿圖示和數位的經濟類書籍，枯燥的詞句，生澀的闡述，深奧的理論，講述的儘是些普通老百姓無法理解的東西。 此類研究都涉及到國家經濟發展、企業合理規劃和人們的日常起居，用詳細的理論和普遍的例證使其經濟學發展速度達到了令不少學科望塵莫及的地步，使經濟學被譽為社會科學中的「皇后」。
故事經濟學說明瞭流行的故事如何隨著時間的推移而改變，從而影響經濟結果，不僅包括衰退和蕭條，還包括其他重要的經濟現象。 故事經濟學 黃金是最安全的投資這種觀念，則與戰爭和蕭條的故事有關。 這些敘事具感染力，即使它們與特定名人的關係是薄弱的。
故事經濟學: 新聞媒體：行銷驅動的傳染現象
雖然人們普遍認為買進並持有策略源自學術研究，但這種說法與專業標準有衝突。 一如隨機漫步理論的流行版本，有些扭曲的敘事產生的經濟影響持續多個世代。 「敘事」一詞往往與「故事」同義，但我使用該詞是反映《牛津英語詞典》所收的這個現代含義：「一種故事或陳述，針對一個社會、時期等提出一種解釋或辯解。」基於這個定義，我想補充一點：故事並非僅限於簡單地陳述人類發生的事。
不過，對立的敘事雖然會指出快速致富計畫的愚蠢之處，但顯然沒有很強的感染力。 基金配息率不代表基金報酬率，且過去配息率不代表未來配息率；基金淨值可能因市場因素而上下波動，投資人於配息時應注意基金淨值之變動。 就收息強化股份而言，本基金得依裁量從本金中支付股息，並計算股份類別貨幣對沖所產生的收益率差額（構成以本金分配）。 收息強化股份應支付的管理費及其他費用亦可從收息強化股份的本金中扣除，導致用作分配股息的可分配收入增加，因此，收息強化股份實際上可能是從本金中撥付股息。 故事經濟學 數據以最近曆年年底以來的分配為基礎，並不包括特別現金股息。 任何涉及由本金支出的部份，可能導致原始投資金額減損；且基金進行配息前未先扣除應負擔之相關費用。
如此一來，他們將為決策者提供預測和處理這些事態的更好工具。 事實上，我在這本書中的主張，是經濟學家發展經濟敘事的技藝，並將它融入他們的研究方法中，是促進經濟學這門科學的最好方法。 接下來的章節將為結合科學與藝術，創造比較健全的經濟學奠下基礎。
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表演達不到觀眾期望的水準時，觀眾甚至可能當場大喊：「假的！」但是，這種表演被當成真比賽那樣呈現，而觀眾也普遍接受這種做法。 觀眾似乎希望它有可能是真的，至少某些時候是這樣；觀眾可能會假裝它是真的，藉此刺激自己的想像。 這種假摔角比賽不會像高中或大學那種守規則的摔角比賽那樣進行。 例如可能有摔角手扮演面目可憎、十分囂張的壞人，而另一名摔角手則看來整潔、英俊和可敬。 那個壞蛋行徑卑劣，躲在擂臺繩索後面，在裁判視線短暫移開時，公然偷襲對手。
同時他也是，標準普爾／凱斯－席勒指數（S&P/ CoreLogic/ Case-Shillerhome price index）共同創始人，用以追蹤全美國的房價走勢。 每一個故事都有可能影響我們的決策，包括怎麼投資以及投資哪個區域，還有要花多少錢跟存多少錢，進而左右經濟表現。 故事經濟學2025 諾貝爾經濟學獎得主、同時也是行為財務學的專家Robert J. Shiller(席勒)在先前出版的Narrative Economics一書中，探討各式各樣的故事如何影響經濟事件的發展。 1儘管故事經濟學的研究還在初期發展階段，我們認為其主要的觀念值得一探究竟，藉此進一步瞭解這些故事如何對你的投資決策造成巨大的影響。
Part 2提出一系列的建議，有助引導我們對經濟敘事的思考，並幫助我們避免這種思考中的錯誤。 例如許多人沒有意識到，長青的敘事可能經歷一種突變的過程，從而更新一度有力的故事，使它們再度變得強而有力。 Part 3檢視九種已證明能影響重要經濟決策的長青敘事，例如有關他人的信心、節儉或工作不安全感的敘事。 Part 4展望未來，討論敘事在此歷史關頭將把我們帶往何方，以及什麼類型的未來研究可以改善我們對敘事的理解。 最後是附錄，它將敘事分析與疾病流行的醫學理論聯繫起來。 索羅斯提出「反射理論」來解釋：金融市場中參與者的行為，包括了「認知功能」以及「參與功能」。
這種情況下，一種釣愚均衡狀態就確立了，某程度的敘事不誠實變成是可接受的。 以書封為例，業界發展出書封設計藝術，其作品有時具有重大價值。 有些人希望創造爆紅瘋傳的敘事，他們做實驗，觀察敘事的成敗，試圖找出一些有助創造成功敘事的模式。
比方說，最容易使人上癮的藥物其實都源自植物，只是它們被精煉成高濃度，意即透過加工製成更強效、使主成份能更快被吸收並進入血液循環的產品。 商周出版為專業的商業書籍出版公司，期望為社會推動基礎商業知識和教育。 故事經濟學 唯有理解舒適的起源，我們才能客觀地檢視我們的觀點及行為，並做出適當的調整與改變。
結論部分“明天”前瞻性地預測即將來臨的新科技變革，分析其對故事化行銷的作用，並研究故事的影響力將如何發展。 我們創造浸入式體驗的能力將取得飛躍，但基本的故事形式不會改變。 艾倫寫那本書時，著眼的是故事瘋傳或爆紅，雖然他沒有使用這些詞。 故事經濟學2025 他寫道，他「重視公眾思想的狀態變化，以及公眾關注的那些有時微不足道之事」，但並未將他對敘事感染的想法形式化。 這種感染正是故事經濟學（narrative economics，也作敘事經濟學）的核心。